Spotify logró ir más allá con su creatividad en su campaña B2B “Spreadbeats”, donde transformó una planilla de Excel en un videoclip musical.
Creatividad en lo cotidiano ➡️
Cada año, Spotify envía millones de propuestas a los planificadores de medios con la esperanza de destacarse. Sin embargo, para “Spreadbeats”, decidieron mostrar el poder emocional de la marca en el lugar donde estos profesionales pasan la mayor parte de su tiempo: ¡la hoja de cálculo de Excel!
Spreadbeats: innovación en acción 🏃🏻♂️
La campaña presentó un videoclip que transforma una hoja de cálculo en una experiencia audiovisual. Producido por el artista John Summit, el videoclip empieza en la celda E7 y cobra vida en un personaje de 3D.
Summit, quien además de ser DJ tiene experiencia en contabilidad y un gran conocimiento de las hojas de cálculo, destaca la importancia de la creatividad en todos los aspectos del trabajo. Utilizando su canción “Shiver”, el DJ busca transmitir sensaciones en un entorno donde normalmente no se esperan.
¿Cómo se llevó a cabo Spreadbeats?
En lugar de integrar un video pregrabado, el equipo programó el video musical directamente dentro de una hoja de cálculo. Utilizó funciones integradas como ASCII, gráficos, Unicode y formato condicional.
Claves de la campaña Spreadbeats 📌
✓ Redefinir el plan de medios: Rich Frankel, Director Creativo de Spotify, mencionó que “el plan de medios es la herramienta más olvidada de nuestro sector”. A través de “Spreadbeats”, Spotify espera inspirar a las marcas y agencias a ver sus planes de medios desde una nueva perspectiva creativa.
✓ Impacto global: la campaña llegó a miles de planificadores de medios, generando un fuerte compromiso y una reevaluación del poder de la publicidad en Spotify.
✓ Creatividad en el mundo B2B: desafía la noción tradicional de que el marketing B2B debe ser exclusivamente informativo, cliché o formal. Por el contrario, Spotify abre la puerta a un enfoque fresco y dinámico, inspirando a marcas y agencias.
✓ Nuevas formas de interacción: motiva a los profesionales a probar maneras originales de relacionarse con sus audiencias, resaltando que la creatividad puede ser un motor poderoso. ¡Incluso en el sector empresarial!
Innovar para replantear el marketing B2B 🔍
La campaña “Spreadbeats” demuestra que la innovación puede surgir de las herramientas más convencionales, como Excel. Al convertir una hoja de cálculo en un videoclip musical, Spotify sorprende a su audiencia e invita a las marcas a replantear sus enfoques de marketing. Esta propuesta resalta la importancia de la creatividad en el marketing B2B y también establece un nuevo estándar en cómo las marcas pueden interactuar con sus audiencias.
Una nueva mirada al plan de medios 🔧
Como lo expresa Rich Frankel, director creativo global de Spotify: “El plan de medios es la herramienta más olvidada de nuestro sector. Esperamos inspirar a nuestras marcas y agencias a no volver a ver un plan de medios de Spotify de la misma manera.” ¿Será así?
