El reciente Cris Morena Day organizado por el canal de streaming OLGA es un ejemplo del poder del branding emocional. Este evento no solo celebró la carrera de la icónica productora argentina, sino que también tocó las fibras más íntimas de varias generaciones que crecieron con sus programas como Chiquititas, Floricienta y Casi Ángeles.
1. Nostalgia como conexión emocional: El evento capitalizó la nostalgia, un recurso poderoso que permitió a la audiencia revivir momentos clave de su infancia y juventud.
2. Homenaje a la trayectoria: Es un reconocimiento al legado de Cris Morena en la televisión argentina. Al recordar a su hija Romina Yan, Cris Morena conectó con el público a un nivel personal y emocional, fortaleciendo aún más la lealtad de sus seguidores.
3. Estrategia de engagement: La transmisión del evento en vivo, tanto en el Teatro Gran Rex como en YouTube, alcanzó a más de 370 mil espectadores, demostrando cómo una estrategia bien diseñada puede amplificar el alcance y el impacto de una marca. Esta combinación de eventos en vivo y streaming creó una experiencia omnicanal que mantuvo a la audiencia comprometida en tiempo real.
4. Transmisión por Telefe: La transmisión del “Cris Morena Day” por Telefe el viernes pasado no solo amplificó el alcance del evento, sino que también abrió la puerta a una audiencia más amplia que tradicionalmente consume televisión en lugar de plataformas de streaming. Para OLGA, esta colaboración con Telefe representa una valiosa oportunidad para captar la atención de un público diverso, incluyendo aquellos menos familiarizados con las nuevas plataformas.
5. Viralización: Los momentos del “Cris Morena Day” fueron virales en redes sociales durante una semana. Inclusive, Peter Lanzani se convirtió en un fenómeno por la cantidad de memes que generó. Este nivel de viralización consolidó el impacto del homenaje manteniendo el tema en el centro de la conversación online y generando un interés continuo entre los usuarios.
6. Diversidad de audiencias y promoción de “Margarita”: Además de tocar las fibras de diversas generaciones, el evento sirvió para anunciar la nueva novela de Cris Morena, Margarita. Bien pensado, ¿no?
El “Cris Morena Day” en OLGA no solo fue una celebración del legado de una figura icónica, sino también una lección en el uso del branding emocional. Aprovechando la nostalgia y el homenaje a una carrera influyente, el evento logró conectar profundamente con la audiencia. La combinación de transmisión en vivo, streaming, y cobertura en redes sociales no solo fortaleció la lealtad de los seguidores, sino que logró alcanzar un alcance viral y resonar en el corazón de las audiencias de múltiples generaciones.
Por Julieta Arrecegor
