En el mundo del marketing digital, cada día escuchamos términos como “estrategia”, “publicidad”, “ventas”. Pero, si nos detenemos un momento a pensar en las campañas que realmente recordamos, no son solo aquellas que promocionan un producto, sino las que nos hicieron sentir algo, las que generaron un impacto en nosotros.
Un claro ejemplo, es la reciente movida de Lali Espósito. La cantante colocó un afiche con su rostro en una esquina, invitando a sus fans a sacarse fotos. Días después, la imagen apareció grafiteada, creando especulación y misterio en las redes sociales. ¿Quién vandalizó el afiche? ¿Por qué? Resultó ser una jugada de marketing perfectamente planeada para lanzar su nuevo single, “Fanático”. No solo logró que todos hablaran de ella, sino que capturó la atención del público de manera creativa y muy poco convencional.
¿Qué podemos aprender de esto?
1- El misterio atrae: crear suspenso en torno a una marca o producto genera curiosidad. En este caso, la intriga alrededor del afiche mantuvo a los fans (y a los medios) hablando durante muchas horas.
2- Involucrar a la audiencia: invitar a los seguidores a participar (en este caso para sacarse fotos en la esquina del afiche) los hace sentir parte de la experiencia, lo cual refuerza el vínculo con la marca o el producto.
3- El factor sorpresa: no solo se trató de un afiche o una canción nueva, sino del uso inteligente del arte urbano para romper con lo esperado y transformar algo cotidiano en una herramienta de marketing poderosa.
4- Narrativa y continuidad: no fue una acción aislada, sino parte de una historia que fue evolucionando. La sorpresa inicial, seguida por la especulación y finalmente el anuncio, mantuvo a la audiencia enganchada de principio a fin.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
No se trata solo de promocionar un producto o servicio. El marketing que impacta involucra creatividad, un buen storytelling y una conexión emocional. Algunas formas pueden ser:
✓ Innovación en el mensaje: pensá más allá de lo convencional y encontrá maneras originales de hablarle a tu audiencia.
✓ Generar emoción: el impacto no siempre es visual. A veces, lo que más resuena es lo que hace sentir algo a la gente: sorpresa, curiosidad, alegría.
✓ Utilizar lo inesperado: romper con las expectativas del público puede ser lo que haga que tu campaña sobresalga del resto.
✓ Conectar con tu audiencia: hacer que tu comunidad participe, como lo hizo Lali con su afiche, genera un sentido de pertenencia y lealtad hacia la marca.
En conclusión, el marketing no se mide únicamente en ventas inmediatas, sino en el recuerdo y la conexión emocional que dejás en tu audiencia. Ya sea a través del misterio, la participación o la sorpresa, lo importante es generar un impacto que te haga sobresalir y ser parte de la conversación.
