¿Cómo esta app conquistó a la Gen Z antes de su lanzamiento?
El mundo del marketing está lleno de fórmulas probadas, pero de vez en cuando surge un caso que rompe con todo lo establecido. ¡Este es el caso de Daze!
- Daze se convirtió en un fenómeno viral antes de llegar al mercado.
Vamos por el principio, ¿qué es Daze?
Hablamos de la nueva app de mensajería diseñada para la Gen Z que llegó para romper con lo tradicional y ofrecer una forma más libre, creativa y única de chatear. Su diseño está pensado para quienes buscan algo más que las clásicas burbujas de texto.
Su estética nos recuerda a las stories de Instagram, pero en formato de mensajería. Y la clave es que permite jugar con fuentes, estilos, stickers, gráficos y mucho más para personalizar cada mensaje.
A diferencia de WhatsApp o iMessage, los chats de Daze no se limitan a burbujas azules o verdes. Los textos pueden ser multicolor, fluir por la pantalla con fondos personalizados, fotos, GIFs o hasta dibujos.
La estrategia detrás del lanzamiento
Sin influencers, sin anuncios y sin contenido superproducido, lograron tener +150K personas en lista de espera. Vamos a desmenuzar su estrategia.
Las 5 claves:
- 1. Autenticidad en TikTok: la clave para conectar
Daze entendió que la Gen Z no busca perfección, sino autenticidad. Sus videos en TikTok no tienen actores ni guiones; muestran la app tal cual es, con ese toque DIY que parece decir: “Esto es para vos”.
¿El resultado? contenido que parece más una charla entre amigos que un comercial.
Sin explicar todo al detalle, dejaron pequeñas pistas sobre la app, generando intriga y curiosidad.
- Consejo de amigos: A veces, menos es más. Dejá que el producto hable por sí mismo.
- 2. FOMO y el poder de la lista de espera
Daze usó el miedo a quedarse afuera (FOMO) como motor principal. ¿Cómo? Crearon una lista de espera exclusiva que no solo generó urgencia, sino que actuó como un filtro para atraer a usuarios genuinamente interesados.
Cada persona que no tenía acceso sentía que estaba perdiéndose algo increíble, aumentando el deseo de estar dentro.
Datazo: La escasez no solo genera hype, también construye comunidades más comprometidas.
- 3. Sin influencers ni ads: ¡autenticidad pura!
Mientras otras marcas dependen de celebridades o campañas millonarias, Daze apostó por la autenticidad y el diseño visual atractivo de su app.
Resultado: interés orgánico y una percepción de honestidad que conectó mejor con la audiencia.
¿La lección? Si tu producto es realmente innovador, no siempre necesitarás validación externa.
- 4. Comunidades que construyen comunidades
Daze llevó el “boca a boca” al siguiente nivel con su canal de Discord.
Ahí los usuarios compartían su emoción, invitaban amigos y competían para subir en la lista de espera.
Esto no solo alimentó el hype, sino que también creó un espacio donde la audiencia se sintió parte de algo más grande.
TIP: Si lográs que tu comunidad sienta pertenencia, ellos mismos impulsarán tu marca.
- 5. El marketing del futuro: simple, directo y real
Daze nos enseñó que el marketing efectivo no necesita ser complicado.
En lugar de gritarle al mundo, optaron por hablar de cerca a quienes realmente querían escuchar.
Fórmula mágica: autenticidad, curiosidad y el poder del boca en boca.
¿Qué podemos aprender de todo esto?
- Mostrá tu producto tal cual es.
- Generá intriga, no lo cuentes todo.
- Creá espacios donde tu audiencia se sienta protagonista.
Daze entendió el juego y lo revolucionó. ¿Quién será el próximo?
